生肖谜语解特,谜语解生肖网址是多少,花容月貌解一生肖,金牌谜语解特肖网站

栏目导航

推荐文章

金牌谜语解特肖网站

行业电子刊一次销售额过200万时尚杂志新媒体时代的掘金“变形记

发布日期:2019-12-17 01:35   来源:未知   阅读:

  互联网环境下的数字传播领域方兴未艾,要么你去适应它,要么你就会像恐龙一样灭绝。”英国时尚文化类杂志《Dazed & Confused》创办人兼主编Jefferson Hack一语成谶。

  随着纸媒的日渐式微,时尚杂志线下实刊挥手告别市场不再是新鲜事,停刊、转型或是融入互联网新媒体也已是无法躲避的选项。在这一不可逆的时代趋势下,时尚杂志电子刊迎来了高光时刻。

  华晨宇登上《时尚COSMO》电子刊2019开年封面、粉丝搞崩系统;还是李现第一本电子刊《时装L`OFFICIEL》销量突破33万,销售额近200万,成为时装杂志封面电子刊最高销量……曾是时尚杂志纸刊一种自救方式的电子刊,如今成了其新的掘金利器,不仅与粉丝经济深深捆绑,也为流量艺人提供了更多维度的商业市场。

  且自时尚杂志诞生以来,尤其是国际知名杂志进军中国市场后,该领域和娱乐圈、明星艺人的联系便越发不可分割。

  能够登上一线时尚杂志的封面,对明星而言是市场对其人气的肯定,也是其时尚影响力和商业价值的一项背书。

  以国内最具市场知名度的女刊为例,中国大陆版《VOGUE 服饰与美容》的定位是“中国的终极时尚”,能登上其正刊封面的明星则能代表在国内时尚圈的顶尖实力,但据盘点,这些年来除了张曼玉、舒淇、章子怡、周迅、范冰冰等,成功登上其正刊封面的女明星不过12位,杨幂、刘诗诗等大花小花也只是出现在了特刊或副刊封面中。

  其他诸如《ELLE 世界服装之苑》、《Marie Claire 嘉人》、《HarperS Bazaar 时尚芭莎》、《时尚Cosmopolitan》,以及准一线的《费加罗FIGARO》、《时装L`OFFICIEL》和二线刊《红秀Grazia》、《时尚健康》等杂志,均早已成为明星艺人进行自证的重要渠道,同样也是外界对其商业和时尚资源的一项解读。

  一月的开年,三月的开季,周年庆以及收入占比较大的“金九银十”,其中九月在“时装日历”中也代表着新一年的开始。登上一线的“五大刊”并攻占“金九银十”,在时尚圈意味着顶级的咖位与资源。如吴亦凡成为《VOGUE》中国版创刊10年来首位登上封面的男明星、也是“五大女刊,五大男刊”大满贯第一人,这是他的粉丝“梅格妮们”至今都引以为傲的显性资本。

  饶是时尚杂志的江湖地位无法撼动,但依旧无法阻挡纸媒的式微以及新媒体时代的洪流。

  与《瑞丽时尚先锋》同频,《外滩画报》也宣布停刊,全面转型做新媒体;意大利《VOGUE》2017年将旗下四本刊物停刊,包括男性时尚月刊《L’UOMO VOGUE》、儿童时尚双月刊《VOGUE Bambini》、婚纱时尚季刊《VOGUE Sposa》以及配饰时尚半年刊《VOGUE Accessories》,官方曾对外宣称此举是为了更好地开展新业务,尤其是数字业务;《费加罗FIGARO》也曾于2015年遭遇短暂停刊,之后与《精品购物指南》合并复刊……

  但不难发现,部分时尚杂志其实只是换了一条路径,在宣布停刊的同时往往借助新媒体环境发力电子刊,或推出自己的网站、微信公众号以及APP。

  传统时尚杂志实刊市场的萎缩与“封面市场”身处的巨大商业空间,似乎毫不犹豫的便形成了一种默契,于是时尚杂志以电子刊的形式向更多明星艺人、流量和新人张开怀抱,登上封面不再是难事,“自降身价”的时尚杂志也迎来了新的市场落脚点和出路。

  2018年7月,《时尚芭莎》电子刊正式发刊,首期为《给镇魂女孩的一封情书》。在“镇魂女孩”的火拼下,其销量在短时间内达到62.9万本,创下电子刊销售纪录。

  如《时尚芭莎》电子刊小程序内涉及明星、美容、时装等多个子栏目,涵盖了朱一龙&白宇、肖战&王一博、阿云嘎&郑云龙、易烊千玺、王俊凯、王源、刘宇宁、R1SE、UNINE、火箭少女101等诸多人气偶像艺人、偶像团体以及相声圈、声乐圈等“流量”名人的封面电子刊。

  而在时尚杂志电子刊传播和社交裂变的过程中,饭圈中常见的资源赛事被刺激出来,时尚杂志电子刊亦“顺水推舟”开始反向刺激粉丝经济的消费比拼。

  买一本杂志可投10票,得票数最多者可登上纳斯达克的大屏;R1SE男团十一人合照封面版电子刊订阅量虽然仅有6040,但成员周震南个人封面刊订阅已达22.6万、翟潇闻和焉栩嘉突破15万、何洛洛与张颜齐突破14万,其他成员也多在10万到13万之间。

  对于刚出道或稍有名气的艺人而言,时尚圈顶级杂志的电子刊确实是个不可多得的机会。今夏,火箭少女101成员之一孟美岐《时尚COSMOPOLITAN》电子刊《岐遇》预售1小时销量破50万;爆火的“现男友”李现,首个电子刊《时装LOFFICIEL》预售同时在线人次、预售开启后销量迅速冲破15万本,打破该杂志电子刊销量时间纪录,甚至一度引发系统卡顿。最终销量突破33万,销售额近200万,成为时装封面电子刊最高销量,李现就打破时装杂志纪录;肖战&王一博《时尚芭莎》电子刊《不问来路,只问归处》订阅数突破54万;肖战登上《红秀GRAZIA》电子刊首刊……电子刊的销量成绩越发成为封面人物“实红”的佐证。

  无需印刷、可不限量不限时售卖的电子刊,可围绕单个艺人或偶像团体展开,内含明星艺人的时尚大片、文字采访,以及拍摄花絮、福利视频等多种物料,并集音乐语音、页面滑动、弹幕互动等于一身。电子刊拥有了诸多实体刊所无法承载的内容与情感抒发窗口,对粉丝圈的瞄准可见一斑。

  且艺术类电子刊物销量不敌流量明星也间接证明了,电子刊似乎只能为粉丝服务。

  但不能否认的是,传统时尚杂志所面临的冲击越来越大,电子刊当前取得的种种成就更多是建立在粉丝经济的基础上。

Power by DedeCms